Discounts ganham quota em Portugal

28 de Novembro de 2007

É nos Discounts que o consumo dos lares portugueses tem sido mais dinâmico

Os Hipermercados estão estáveis

As lojas Discount (Lidl, Minipreço, Plus e Aldi) aumentaram a sua quota em valor em 2pp face ao ano anterior, representando já 18% do gasto realizado pelos lares em Portugal Continental.

Os Hipermercados mantiveram a sua importância sendo origem de 23% das compras no 1º semestre de 2007 (ver Quadro 1).

Para a evolução positiva das lojas Discount contribuem significativamente as cadeias Minipreço e Lidl. No seu conjunto, estas cadeias conquistaram no 1º semestre de 2007 1,9 pontos percentuais de quota face a período homólogo,

Num cenário em que o gasto em valor por Lar decresceu 4% em Portugal Continental, as compras dos Lares nos Discounts contrariaram esta tendência, tendo subido 3% no 1º Semestre de 2007 (ver Quadro 2).

Em síntese, os principais drivers do crescimento dos Discounts são:

• Ritmo elevado de abertura de lojas Discount no último ano e meio, contrastando com um menor dinamismo de Hipermercados e Supermercados:
  • Discounts: 126 novas lojas, abrindo em média 6,6 lojas por mês
  • Hipermercados e Supermercados: 30 novas lojas, numa média mensal de 1,6 lojas
• Os shoppers procuram factor preço e conveniência
  • Os consumidores facilmente atribuem às lojas Discount o benefício de preços baixos.
  • A Conveniência está também associada às lojas Discount dado o número existente destas lojas, a par da sua dispersão geográfica e proximidade.
• Crescimento das Marcas Próprias
  • No 1º semestre de 2007, face a período homólogo, as Marcas Próprias dos Discounts cresceram 28% em valor, acima dos 21% que em média este formato de loja cresceu.
  • 67% é a quota de mercado que as Marcas Próprias registaram nos Discounts, no 1º semestre de 2007 (Total Talão sem perecíveis).
  • Dos 400 produtos que maior número de lares em Portugal comprou, 1 em cada 3 são Marca Própria dos Discounts.
• Tendência na Europa relativas à cadeia Lidl
  • Evolução da Lidl em Portugal está a acompanhar a evolução na Europa
  • A Lidl está presente em mais de 20 países e, nos ultimos 15 anos, abriu uma média de 1 loja por mês
  • Em Portugal, 75% dos Lares vão às compras na Lidl - a mesma percentagem que na Alemanha (provavelmente o país onde regista maior sucesso)
  • Lidl é a insígnia que mais Lares atrai às suas lojas e continua a recrutar novos consumidores em Portugal e em toda a Europa

Quadro 1

Quadro 2

The Nielsen Company
The Nielsen Company é uma empresa de informação e media de âmbito global, líder mundial em informação de marketing (Nielsen), informação de media (Nielsen Media Research), publicações sobre a área de negócios (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) e trade shows. Esta empresa privada tem mais de 42 000 empregados, opera em mais de 100 países e tem os seus headquarters em Haarlem, na Holanda, e em Nova Iorque, Estados Unidos.