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7 de Maio de 2007
Mais de quatro em cinco Portugueses afirmam que hoje a pressão para parecer bem é maior do que no tempo dos nossos pais, segundo inquérito da Nielsen a nível mundial.
Oitenta e cinco por cento dos Portugueses preocupam-se com a imagem porque isso os faz sentir melhor.
Um em cada quatro Portugueses revelam estar a gastar mais em produtos de beleza do que em anos anteriores.
Oitenta e quatro por cento dos Portugueses consideram estar correcto que Metrossexuais gastem tempo e dinheiro numa boa imagem.
Na nossa sociedade obcecada com tudo o que tem a ver com celebridades e juventude, a nível mundial um em cada três consumidores diz que gasta hoje mais dinheiro em produtos de beleza porque a pressão para parecer bem é agora maior do que nunca, de acordo com um recente inquérito da Nielsen sobre beleza.
O inquérito, feito em 46 países a 25 408 consumidores online da Europa, América do Norte, América Latina e Médio Oriente, forneceu informação das várias regiões sobre as atitudes e hábitos de compra dos mercados em mais rápido crescimento hoje no mundo. “A indústria da beleza que move milhares de milhões de dólares não dá sinais de abrandar na medida em que os produtos de beleza e de tratamento se tornaram numa “necessidade” em todos os lares”, disse Patrick Dodd, Presidente da ACNielsen Europa.
O inquérito revelou que as origens culturais são o factor predominante na determinação das nossas atitudes no que respeita aos hábitos que têm a ver com a beleza e compra dos respectivos produtos. Países Mediterrânicos como Portugal, França e Grécia, juntamente com o Brasil estiveram de uma forma consistente no topo das classificações globais no inquérito internacional da Nielsen sobre beleza.
Os Franceses e os Portugueses são os que se sentem mais pressionados a nível mundial, com 85 por cento a admitirem que a pressão para parecer bem é muito maior hoje do que era na geração dos seus pais. Para além disso, mais de 75 por cento dos Brasileiros, Portugueses e Gregos disseram que se esforçavam constantemente por parecer bem.
Oitenta por cento dos consumidores Gregos e 79 por cento dos consumidores Franceses afirmam que investem na imagem para parecer melhor ao seu parceiro, enquanto 76 por cento dos Checos e 65 por cento dos Russos dizem que o fazem para atrair um parceiro! Os Portugueses (64%) também revelam uma preocupação em agradar ao seu parceiro acima da média global (56%).
Os Latino-Americanos estão claramente à frente no que respeita a obssessão mundial com a beleza – 42 por cento admite que gastam mais em produtos e tratamentos de beleza do que em anos anteriores, seguidos por 35 por cento dos Asiáticos. Na Europa, os consumidores Espanhóis estiveram no topo da região, com 42 por cento a admitir que estão a gastar mais em produtos relacionados com a saúde e beleza do que em anos anteriores. Ainda que em menor percentagem, 25 por cento dos Portugueses também revelam estar a despender mais dinheiro neste tipo de produtos do que o faziam no passado.
“Em resposta às exigências dos consumidores, o sector retalhista – armazéns, hipermercados, supermercados e farmácias – está a dedicar mais espaço de prateleira com vista a dar resposta a esta categoria de grande crescimento,” observou Patrick Dodd.
O Factor “Look Good, Feel Good” – porque investimos mais na imagem?
As pessoas investem na imagem por várias razões, mas fazem-no principalmente para terem uma sensação de bem-estar. Foi particularmente este o caso para 73 por cento de mulheres e para pessoas entre os 21 e os 29 anos.
Três em cada cinco consumidores disseram que investiram na sua imagem para se sentirem bem em relação a si próprios, enquanto só metade disse que o fez para parecer bem para o seu parceiro e apenas dois em cinco disseram que o fizeram com o fim de atrair alguém. As pessoas com idades entre os 18 e os 34 anos foram as que mais se preocuparam com a imagem para agradar aos seus parceiros, tendendo a decrescer quanto mais velho é o respondente! E três em cada cinco pessoas entre os 15 e os 24 anos querem parecer bem para atrair um parceiro. Depois dos 40 anos, apenas um terço tentou parecer bem para atrair um parceiro.
Os Brasileiros e os Portugueses fazem o maior esforço para se apresentarem com estilo em todas as ocasiões porque os faz sentirem-se bem consigo próprios (89% e 85% respectivamente). Já em culturas mais afastadas como os Vietnamitas (81%) e os Indonésios (78%) a fazem-no por causa dos seus parceiros. Os Gregos querem parecer bem por causa dos seus parceiros (80%) ou na esperança de encontrarem um novo parceiro (73%). Os Portugueses referem que se procuram apresentar bem para agradar aos seus parceiros (64%) mas também há quem o faça com o intuito de atrair alguém (41%).
Metrossexuais – está certo investir numa boa imagem
No inquérito da Nielsen, mais de quatro em cinco consumidores concordaram que hoje os homens estão mais interessados numa boa imagem do que era costume. Isto foi particularmente sentido por 94 por cento dos respondentes na Grécia, Portugal e África do Sul.
Inclusivamente, 84% dos Portugueses consideram estar correcto que Metrossexuais gastem tempo e dinheiro numa boa imagem. Neste aspecto, aparecem no topo da lista os Neo-Zelandeses (92%), Dinamarqueses e Sul-Africanos (91%) e os Chineses e Franceses (90%).
The Nielsen Company
The Nielsen Company é uma empresa de informação e media de âmbito global, líder mundial em informação de marketing (ACNielsen), informação de media (Nielsen Media Research), publicações sobre a área de negócios (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek), trade shows e no sector jornalístico (Scarborough Research). Esta empresa privada tem mais de 42 000 empregados, opera em mais de 100 países e tem os seus headquarters em Haarlem, na Holanda, e em Nova Iorque, Estados Unidos. Para mais informação, visite por favor www.nielsen.com
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